El 13 de octubre de 2026, el Reuters Institute de la Universidad de Oxford publicó un reportaje sobre cómo las redacciones se adaptan a la búsqueda con IA. El dato con el que abre es fuerte: según el informe anual de Chartbeat, las visitas que llegan desde la búsqueda de Google a cientos de medios cayeron 40% entre julio de 2025 y julio de 2026, el doble que en los doce meses anteriores.
Qué hay detrás de la caída
El Reuters Institute señala lo que el mercado ya siente: muchas respuestas aparecen directamente en Google, en los AI Overviews, o en asistentes como ChatGPT y Gemini, sin que la persona tenga que entrar al sitio del medio. Los editores entrevistados hablan de «Google Zero», la idea de que Google deje de ser la puerta de entrada a la web y se convierta en un motor de respuestas.
El texto también muestra cómo reaccionan las redacciones: menos obsesión por el tráfico, más foco en la autoridad de marca, en la relación directa con el lector (newsletters, eventos) y en cuántas veces las IAs citan al medio.
Qué cambia para las marcas en LATAM
Si los propios medios están cambiando la métrica «clics» por «autoridad y citas», las marcas que hacen PR digital deberían hacer lo mismo.
| Antes | Ahora |
|---|---|
| El valor de una nota se medía por los clics que traía | Se mide por confianza, posición y menciones en IA |
| Se elegía el medio por el tamaño de su audiencia | Se elige por relevancia y por cuánto lo citan en tu tema |
| Campañas puntuales | Presencia constante en pocos medios correctos |
Una nota en un medio serio sigue valiendo, quizás más que antes: las IAs arman respuestas con fuentes confiables, y estar en ellas es una de las formas más directas de que tu marca aparezca cuando el cliente pregunta por tu sector en México, Colombia o Argentina.
Lo que dicen los editores sobre la IA
Los especialistas entrevistados coinciden en algo útil para cualquier marca: no hay una fórmula mágica para aparecer en las respuestas de IA, pero la relevancia, la actualidad y la evidencia concreta (datos, citas con nombre) aumentan las probabilidades de ser citado. Es exactamente lo que hace una buena nota de PR digital.
Qué hacer ahora
- Mide más allá del clic. Sigue la posición de tus páginas, las menciones de marca y cómo te describen las IAs. Nuestro test de fuentes de IA muestra qué medios aparecen en las respuestas sobre tu categoría.
- Prioriza medios citados. Antes de invertir, revisa qué medios de tu país aparecen en ChatGPT y Gemini para tu tema.
- Trabaja PR digital, SEO y GEO juntos. Lo explicamos en SEO, PR digital y GEO.
- Elige con datos. En nuestro catálogo de medios ves métricas y precio de cada medio antes de comprar.
Este artículo fue redactado con inteligencia artificial y revisado por una segunda IA antes de publicarse. Equipo editorial de Backlinks Global.