El link building es el trabajo de conseguir que otros sitios enlacen al tuyo. Si empiezas de cero, el mejor plan no es juntar la mayor cantidad posible de enlaces. Es elegir una o dos páginas que generan ventas, dejarlas listas para recibir enlaces y conseguir pocos enlaces relevantes cada mes durante tres meses.
Este es el plan que le doy a las empresas de México, Colombia, Argentina, Chile o Perú que me preguntan por dónde empezar. Supone una persona con algunas horas a la semana y un presupuesto modesto.
Antes del día 1: lo que tiene que estar listo
Un enlace multiplica lo que ya tienes. Si la página que lo recibe es pobre, lenta o confusa, el enlace no la salva. Revisa tres cosas:
- La página responde la búsqueda. Lee los primeros resultados de tu palabra clave y asegúrate de cubrir lo que ellos cubren y algo más.
- Google la encuentra. En Search Console confirma que está indexada.
- Puedes medir. Anota la posición, los clics y las impresiones de hoy. Sin ese punto de partida no sabrás si algo funcionó.
La guía de introducción al SEO de Google explica lo básico en lenguaje simple.
Días 1 a 30: base y victorias rápidas
Elige tus páginas objetivo
Una página que vende (servicio o categoría) y una página útil (guía, calculadora, dato propio). La primera es la que quieres posicionar. La segunda es la que otros van a querer citar.
Recupera los enlaces que ya mereces
- Menciones sin enlace. Busca el nombre de tu marca en noticias y blogs. Donde te mencionan sin enlace, pide el enlace con amabilidad.
- Socios y proveedores. Muchos tienen páginas de «clientes» o «aliados». Pide aparecer con enlace.
- Cámaras y asociaciones de tu sector.
- Prensa local que ya habló de ti.
Son enlaces relevantes por definición y casi no cuestan.
Días 31 a 60: crea algo que valga la pena citar
En LATAM, buena parte de los enlaces que se ganan vienen de contenido que un periodista puede usar. Elige uno:
| Activo | Sirve para | Esfuerzo |
|---|---|---|
| Dato propio (encuesta, números anonimizados) | PR digital, medios nacionales | Medio |
| Herramienta o calculadora gratis | Enlaces de blogs y foros por años | Medio a alto |
| Guía con opinión clara de un experto | Medios de nicho, newsletters | Bajo a medio |
| Datos por ciudad o país | Medios regionales | Bajo |
Después, difúndelo. Correo corto: una línea con lo que encontraste, una línea sobre por qué le importa a los lectores de ese medio y el enlace.
Ofrece comentario de experto
Los periodistas buscan fuentes todo el tiempo. Define a una persona de tu empresa con un tema claro y que responda solo pedidos de ese tema. En pocos meses tendrás un rastro de menciones en medios relevantes.
Días 61 a 90: publica donde lee tu cliente
Ya sabes qué medios importan en tu sector. Es el momento de aparecer en ellos, sea con cobertura ganada o con contenido patrocinado bien señalizado. Google pide que los enlaces pagados se marquen como `sponsored` y trata la compra de enlaces sin señalizar como spam de enlaces. El valor de una nota señalizada en un medio serio es visibilidad, confianza y una mención que las IAs pueden leer.
Si vendes en varios países, no copies la misma estrategia. Un medio fuerte en México no necesariamente pesa en Colombia o en Chile. Elige por país, en este orden: relevancia temática, lectores reales en ese mercado y precio. En nuestro catálogo de medios puedes filtrar por país, métricas y precio antes de comprar, y en la guía de backlinks en LATAM explicamos cómo repartir el esfuerzo entre mercados.
Cómo medir los 90 días
| Métrica | Dónde | Qué es «bueno» |
|---|---|---|
| Nuevos dominios de referencia | Ahrefs, Moz o Semrush | Crecimiento constante, de sitios relevantes |
| Posición de la página objetivo | Search Console | Subiendo en la palabra clave y sus variantes |
| Impresiones | Search Console | Más búsquedas mostrando la página |
| Visitas desde los enlaces | Analytics | Personas reales llegando |
| Menciones en respuestas de IA | Revisión manual o nuestro test de fuentes de IA | Tu marca apareciendo cuando preguntan por tu categoría |
Evalúa en el día 90, no en el día 10.
Errores comunes al empezar
- Comprar paquetes de «50 enlaces DA alto» sin nombres de medios. El volumen sin nombres suele esconder redes de blogs.
- Mandar todos los enlaces a la home. Reparte hacia las páginas que quieres posicionar.
- Usar siempre el mismo texto ancla con la palabra clave. Usa tu marca, la URL y frases naturales. Lo detallamos en la guía de anchor text.
- Parar después del primer mes. El link building funciona cuando es constante.
Si prefieres delegar la ejecución, nuestro servicio de backlinks se encarga de elegir medios, redactar y publicar, y tú apruebas cada texto.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos enlaces debería buscar un principiante en 90 días?
No hay número mágico. Para una empresa pequeña, una decena de enlaces relevantes en tres meses ya puede notarse. La relevancia pesa más que el volumen.
¿El link building sigue valiendo con la búsqueda por IA?
Sí. Las IAs arman sus respuestas con fuentes en las que confían. Ser citado y enlazado por esas fuentes es uno de los caminos más claros para aparecer.
¿Puedo hacer link building sin presupuesto?
En parte. Menciones sin enlace, socios, prensa local y comentario de experto cuestan tiempo, no dinero. Aparecer en grandes medios suele requerir una buena historia o presupuesto.
Este artículo fue redactado con inteligencia artificial y revisado por una segunda IA antes de publicarse. Equipo editorial de Backlinks Global.