Em 13 de outubro de 2026, o Reuters Institute, da Universidade de Oxford, publicou uma reportagem sobre como as redações estão se adaptando à busca por IA. O dado que abre o texto é forte: segundo o relatório anual da Chartbeat, as visitas vindas da busca do Google para centenas de veículos caíram 40% entre julho de 2025 e julho de 2026, o dobro da queda dos doze meses anteriores.
O que está por trás da queda
O Reuters Institute aponta o motivo que todo mundo do mercado já sente: parte das respostas agora aparece direto no Google, nos AI Overviews, ou em assistentes como ChatGPT e Gemini, sem que a pessoa precise clicar no site do veículo. Editores ouvidos na reportagem falam em «Google Zero», a ideia de que o Google deixe de ser porta de entrada para a web e vire um mecanismo de respostas.
O texto também mostra a reação das redações: menos obsessão por tráfego, mais foco em autoridade de marca, relação direta com o leitor (newsletters, eventos) e atenção a quantas vezes o veículo é citado pelas IAs.
O que isso muda para as marcas
Se os próprios veículos estão trocando a métrica «cliques» por «autoridade e citações», as marcas que fazem PR digital deveriam fazer o mesmo.
| Antes | Agora |
|---|---|
| Valor da matéria medido pelos cliques de referência | Valor medido por confiança, posição e menções em IA |
| Escolha do veículo pelo tamanho da audiência | Escolha pela relevância e pelo quanto ele é citado no seu tema |
| Campanha pontual | Presença constante em poucos veículos certos |
Uma matéria num veículo sério continua valendo, talvez mais do que antes: as IAs montam respostas a partir de fontes confiáveis, e estar nelas é um dos jeitos mais diretos de a sua marca aparecer quando o cliente pergunta sobre o seu setor.
O que os editores dizem sobre IA
Os especialistas ouvidos concordam num ponto útil para qualquer marca: não existe fórmula mágica para aparecer nas respostas de IA, mas relevância, atualidade e evidência concreta (dados, citações com nome) aumentam a chance de ser citado. É exatamente o que uma boa matéria de PR digital entrega.
O que fazer agora
- Meça além do clique. Acompanhe posição das páginas-alvo, menções da marca e como as IAs descrevem a sua empresa. O nosso teste de fontes de IA mostra quais veículos aparecem nas respostas sobre a sua categoria.
- Priorize veículos citados. Antes de investir, veja quais veículos brasileiros aparecem nas respostas do ChatGPT e do Gemini para o seu tema.
- Trate PR digital, SEO e GEO juntos. É o que explicamos na página de SEO, PR digital e GEO.
- Escolha com dados. No nosso catálogo de veículos você vê métricas e preço de cada portal antes de comprar.
Este artigo foi escrito com inteligência artificial e revisado por uma segunda IA antes da publicação. Equipe editorial da Backlinks Global.