Backlinks Dofollow vs Nofollow: Qual a Diferença e Quando Usar Cada Um

Se você trabalha com SEO ou marketing digital, provavelmente já ouviu que backlinks são essenciais para melhorar o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca. Mas existe uma diferença crucial que muitos profissionais ainda ignoram: nem todos os backlinks funcionam da mesma forma.

A distinção entre backlinks dofollow e nofollow pode parecer um detalhe técnico, mas impacta diretamente sua estratégia de link building, a autoridade do seu domínio e até mesmo sua conformidade com as diretrizes do Google. Usar o tipo errado de link no momento inadequado pode significar a diferença entre crescimento orgânico sustentável e possíveis penalizações.

Neste guia completo, você vai entender exatamente o que diferencia esses dois tipos de backlinks, quando usar cada um deles e por que sua estratégia de SEO precisa de ambos para funcionar de forma equilibrada e ética.

O Que São Backlinks Dofollow?

Backlinks dofollow são links externos que apontam para seu site e permitem a transferência de autoridade entre as páginas. Esse é o tipo de link padrão da web: quando você cria um link sem nenhum atributo especial, ele automaticamente se torna dofollow.

Definição e Funcionamento Técnico

Do ponto de vista técnico, um link dofollow é simplesmente um hyperlink comum, sem atributos restritivos. Na prática, o código HTML se parece com isto:

<a href=”https://exemplo.com”>texto do link</a>

Quando os robôs de busca do Google (Googlebot) rastreiam uma página e encontram um link dofollow, eles seguem esse link e transferem parte da autoridade (chamada de link juice ou link equity) da página de origem para a página de destino.

Esse mecanismo é fundamental para o funcionamento dos algoritmos de ranking. O Google interpreta links dofollow como votos de confiança: se um site respeitável cria um link dofollow para seu conteúdo, isso sinaliza que seu conteúdo tem valor e merece ser classificado.

Impacto no SEO e Rankings

Links dofollow de qualidade são um dos fatores de ranqueamento mais importantes do Google. Quando seu site recebe backlinks dofollow de domínios com alta autoridade, você obtém benefícios diretos:

• Melhoria no posicionamento orgânico: Sites com perfis de backlinks dofollow robustos tendem a ranquear melhor para palavras-chave competitivas
• Aumento da autoridade de domínio: A transferência de link equity fortalece a credibilidade do seu site como um todo
• Descoberta e indexação mais rápida: Os robôs de busca encontram e indexam seu novo conteúdo mais rapidamente através de backlinks dofollow
• Distribuição de autoridade interna: A autoridade recebida pode ser distribuída estrategicamente entre suas páginas internas

Vale destacar que nem todo link dofollow tem o mesmo valor. A relevância temática, a autoridade da página de origem, o contexto do link e a diversidade do perfil de backlinks influenciam diretamente o impacto no SEO.

O Que São Backlinks Nofollow?

Backlinks nofollow são links que contêm um atributo especial que instrui os mecanismos de busca a não seguir esse link e não transferir autoridade SEO. Eles foram criados para oferecer aos webmasters controle sobre quais links eles estão efetivamente endossando.

Definição e Atributo rel=”nofollow”

Um link nofollow inclui o atributo rel="nofollow" no código HTML. Veja como fica na prática:

<a href=”https://exemplo.com” rel=”nofollow”>texto do link</a>

Esse atributo foi introduzido pelo Google em 2005 como forma de combater spam em comentários de blogs e práticas manipulativas de link building. Hoje, o nofollow evoluiu e existem atributos adicionais mais específicos:

• rel="sponsored" para links pagos e patrocinados
• rel="ugc" (User Generated Content) para conteúdo gerado por usuários

Embora o Google agora trate esses atributos como “dicas” em vez de diretrizes absolutas (desde 2019), eles continuam sendo a forma recomendada de sinalizar links sem endosso editorial.

O Que Nofollow NÃO Faz (e o Que Ainda Faz)

Existe um equívoco comum de que links nofollow são inúteis para SEO. Essa visão está desatualizada e ignora benefícios importantes:

O que links nofollow NÃO fazem:

• Não transferem link juice ou autoridade de página de forma direta
• Não influenciam diretamente os rankings de busca (na maioria dos casos)
• Não são seguidos prioritariamente pelos robôs de busca para rastreamento

O que links nofollow AINDA fazem:

• Geram tráfego referência qualificado: Usuários reais clicam nesses links e visitam seu site
• Aumentam visibilidade de marca: Exposição em sites relevantes constrói reconhecimento
• Diversificam seu perfil de backlinks: Um perfil natural inclui ambos os tipos de links
• Podem ser convertidos em menções: Links nofollow frequentemente levam a menções orgânicas futuras
• Constroem relacionamentos: Conexões com outros sites podem gerar oportunidades dofollow no futuro

Além disso, desde 2019 o Google passou a tratar atributos nofollow como “dicas” (hints), o que significa que em alguns contextos eles podem ser considerados para rastreamento e indexação.

Tabela Comparativa: Dofollow vs Nofollow

Característica	Dofollow	Nofollow
Passa autoridade SEO	Sim, transfere link juice	Não transfere diretamente
Impacto em rankings	Influência direta e significativa	Influência indireta ou mínima
Código HTML	<a href=”URL”>	<a href=”URL” rel=”nofollow”>
Comportamento padrão	Sim, é o padrão da web	Não, precisa ser adicionado
Rastreamento por robôs	Sempre seguido	Tratado como dica (desde 2019)
Gera tráfego	Sim	Sim
Uso recomendado	Conteúdo confiável e relevante	Links pagos, UGC, sites não verificados
Obrigatoriedade legal	Não	Sim, para conteúdo pago/patrocinado
Risco de penalização	Alto, se usado manipulativamente	Baixo, usado para transparência

Quando Usar Backlinks Dofollow

Links dofollow devem ser usados criteriosamente, apenas quando você genuinamente endossa o conteúdo de destino e confia em sua qualidade. Essa decisão não deve ser tomada levianamente, pois você está essencialmente transferindo parte da reputação do seu site.

Cenários Ideais para Dofollow

Use links dofollow quando o destino atender aos seguintes critérios:

• Conteúdo de alta qualidade e relevante: O material é bem pesquisado, preciso e agrega valor real aos seus leitores
• Sites confiáveis e autorizados: O domínio tem boa reputação, autoridade no nicho e não apresenta sinais de spam
• Recursos úteis ao usuário: O link oferece informação complementar, dados de suporte ou aprofundamento necessário
• Contexto editorial legítimo: A menção ocorre naturalmente no contexto do seu conteúdo
• Parcerias editoriais genuínas: Colaborações autênticas com outros criadores de conteúdo respeitáveis
• Fontes primárias e estudos: Pesquisas originais, dados estatísticos e referências acadêmicas

Critérios de Avaliação

Antes de criar um link dofollow, faça estas perguntas:

1. Eu recomendaria este site pessoalmente a um amigo? Se a resposta é não, considere nofollow
2. Este conteúdo é preciso e está atualizado? Informações desatualizadas prejudicam sua credibilidade
3. O site tem práticas éticas de SEO? Evite associar-se a sites que usam técnicas black hat
4. A conexão temática faz sentido? Relevância contextual é crucial para o valor SEO
5. Este link beneficia genuinamente meu leitor? A utilidade do usuário deve sempre vir primeiro

Lembre-se: ao criar um link dofollow, você está implicitamente dizendo ao Google “eu confio neste site e garanto sua qualidade”. Essa é uma responsabilidade que não deve ser subestimada.

Quando Usar Backlinks Nofollow

Links nofollow são sua ferramenta de transparência e proteção. Eles permitem que você crie links necessários sem transferir endosso editorial ou autoridade SEO.

Situações Obrigatórias (Diretrizes do Google)

De acordo com as diretrizes do Google, você deve usar atributos nofollow (ou mais especificamente, rel=”sponsored”) nas seguintes situações:

• Links pagos e publicidade: Qualquer link que envolva transação financeira direta
• Conteúdo patrocinado: Guest posts pagos, artigos patrocinados ou product placements
• Marketing de afiliados: Links que geram comissão ou compensação financeira
• Parcerias comerciais: Acordos de troca de links ou colaborações pagas

Não usar nofollow/sponsored em links pagos viola as Diretrizes de Qualidade do Google e pode resultar em ação manual contra seu site, prejudicando severamente seus rankings.

Situações Recomendadas

Além das obrigações, use nofollow como prática recomendada em:

• Conteúdo gerado por usuários (UGC): Comentários de blog, posts em fóruns, perfis de usuários – use rel=”ugc”
• Áreas de discussão não moderadas: Seções onde você não tem controle editorial completo
• Links para redes sociais: Perfis sociais geralmente não precisam passar autoridade
• Widgets e rodapés: Links em áreas de template que aparecem em múltiplas páginas
• Sites não verificados ou desconhecidos: Quando você precisa criar um link mas não conhece bem a fonte
• Conteúdo sem endosso editorial: Menções necessárias ao contexto mas que você não está recomendando ativamente
• Páginas de login e registro: Links funcionais que não agregam valor SEO

Uma regra prática útil: se você hesita em associar a reputação do seu site ao destino do link, use nofollow.

A Estratégia do Equilíbrio: Por Que Você Precisa de Ambos

Um dos maiores erros em SEO é pensar que apenas links dofollow importam. Na realidade, um perfil de backlinks saudável e natural precisa incluir ambos os tipos.

O Conceito Yin-Yang do Link Building

Neil Patel, um dos maiores nomes em marketing digital, compara links dofollow e nofollow ao conceito yin-yang: forças complementares que, juntas, criam equilíbrio e harmonia.

Pense assim: se 100% dos seus backlinks fossem dofollow, isso pareceria artificial aos olhos do Google. Sites reais, com crescimento orgânico, naturalmente acumulam ambos os tipos de links através de:

• Menções em redes sociais (geralmente nofollow)
• Comentários de leitores engajados (nofollow/ugc)
• Links editoriais de blogs e publicações (dofollow)
• Citações em estudos acadêmicos (dofollow)
• Compartilhamentos em fóruns (nofollow/ugc)
• Menções em podcasts e vídeos (variado)

Essa diversidade sinaliza autenticidade. Um perfil composto exclusivamente por dofollow levanta bandeiras vermelhas e pode indicar manipulação.

Benefícios de um Perfil Misto

Quando você combina estrategicamente ambos os tipos de links, você obtém:

• Naturalidade algorítmica: Seu perfil de backlinks reflete padrões orgânicos de crescimento
• Proteção contra atualizações: Menos vulnerabilidade a mudanças nos algoritmos de detecção de spam
• Diversificação de tráfego: Links nofollow trazem visitantes qualificados de múltiplas fontes
• Autoridade + visibilidade: Links dofollow melhoram rankings, nofollow ampliam alcance
• Conformidade sustentável: Transparência com links pagos protege contra penalizações
• SEO de longo prazo: Crescimento gradual e sustentável supera ganhos rápidos arriscados

Marketplaces especializados como a Backlinks Global, que conectam empresas a mais de 107.000 portais em 63 países, facilitam a construção de perfis diversificados ao oferecer opções editoriais em publicações respeitáveis – mas a decisão estratégica sobre quando usar dofollow ou nofollow continua sendo crucial.

Erros Comuns a Evitar

Mesmo profissionais experientes cometem deslizes que podem prejudicar seriamente sua estratégia de SEO. Aqui estão os erros mais comuns:

• Perseguir apenas links dofollow: Criar uma obsessão por dofollow gera perfis não naturais e vulneráveis a atualizações de algoritmo
• Esquecer nofollow em conteúdo pago: Este é o erro mais perigoso – pode resultar em penalizações manuais severas do Google
• Ignorar completamente o valor dos nofollow: Rejeitar oportunidades de links nofollow significa desperdiçar tráfego e visibilidade valiosos
• Links dofollow para sites de baixa qualidade: Associar-se a “bairros ruins” da web pode contaminar sua reputação SEO
• Não auditar links recebidos: Não monitorar quem está linkando para você deixa vulnerabilidades abertas
• Decisões sem critério estratégico: Adicionar links aleatoriamente sem avaliar contexto, relevância e confiabilidade
• Comprar links dofollow em massa: Esquemas de links pagos violam diretrizes e são facilmente detectados
• Usar nofollow como “proteção” para manipulação: Tentar enganar o Google com nofollow em esquemas óbvios não funciona

Como Implementar na Prática

Teoria é importante, mas vamos traduzir tudo isso em ações concretas que você pode implementar hoje.

Checklist de Decisão

Use este fluxo de decisão sempre que for adicionar um link externo:

1. Este link envolve compensação financeira? → SIM: Use rel=”sponsored” | NÃO: Continue
2. É conteúdo gerado por usuário que não modero? → SIM: Use rel=”ugc” ou rel=”nofollow” | NÃO: Continue
3. Eu confio totalmente na qualidade deste site? → NÃO: Use rel=”nofollow” | SIM: Continue
4. O conteúdo é relevante para meu nicho? → NÃO: Use rel=”nofollow” | SIM: Continue
5. Este link agrega valor genuíno ao meu leitor? → SIM: Use dofollow (padrão) | NÃO: Reconsidere criar o link

Ferramentas e Verificação

Para identificar e auditar links em seu site ou em sites de terceiros:

• Inspeção manual: Clique com botão direito no link > “Inspecionar elemento” > Verifique se há atributo rel=”nofollow”
• Extensões de navegador: NoFollow Simple (Chrome/Firefox) destaca visualmente links nofollow em qualquer página
• Ferramentas de auditoria SEO: Ahrefs, Semrush e Moz analisam seu perfil completo de backlinks, categorizando dofollow vs nofollow
• Google Search Console: Monitore links recebidos, embora não diferencie os tipos diretamente
• Screaming Frog: Rastreie seu site para identificar todos os links externos e seus atributos

Monitoramento contínuo:

Configure alertas mensais para:

• Revisar novos backlinks recebidos
• Verificar proporção dofollow/nofollow (idealmente 60-80% dofollow é saudável)
• Identificar links tóxicos que precisam ser desautorizados
• Auditar links internos para garantir que não estejam limitando fluxo de autoridade

Conclusão

A diferença entre backlinks dofollow e nofollow vai muito além de um simples atributo HTML. Ela representa uma escolha estratégica fundamental que impacta sua autoridade de domínio, conformidade com diretrizes do Google e sustentabilidade de longo prazo no SEO.

Links dofollow são poderosos para construir autoridade e melhorar rankings, mas devem ser reservados para conteúdo genuinamente confiável e relevante. Links nofollow, por sua vez, não são “inúteis” – eles trazem tráfego, visibilidade e garantem transparência quando necessário.

O verdadeiro segredo está no equilíbrio: um perfil de backlinks natural e saudável combina ambos os tipos de forma estratégica, refletindo crescimento orgânico autêntico. Use dofollow para endossar qualidade, use nofollow para transparência e proteção, e sempre priorize a experiência do usuário sobre manipulação algorítmica.

Implemente o checklist de decisão apresentado neste artigo, audite regularmente seu perfil de links e mantenha-se atualizado sobre as diretrizes do Google. Dessa forma, você construirá uma estratégia de link building ética, eficaz e preparada para o futuro do SEO.